【产区】白酒企业热衷炒作产区概念 两者能否相互成全？

    白酒企业热衷炒作产区概念 两者能否相互成全？

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进入2018年，包括山西汾酒、川酒、黔酒、湘酒等在内的众多白酒企业纷纷争抢白酒产区市场蛋糕。

然而，是否所有白酒企业都适合打造白酒产区，是否所有白酒产区都能讲好品牌故事白酒产区概念火热白酒产区的概念并不是最近才热起来，近两年由于得到多地政府和各大白酒企业的重视，白酒产区的概念才被不断强化。

2017年，中国酒业协会举办的世界名酒价值论坛，评选出了“世界十大烈酒产区”——宿迁、亳州、遵义、宜宾、泸州、吕梁、苏格兰、干邑、波多黎各、瓜达拉哈拉。

这份“世界烈酒十大产区”名单中中国白酒占六席，分别是以茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井六大名酒为核心的产区。

进入2018年以来，无论黔酒、川酒、山西汾酒等更是在白酒产区打造上竞相发力。

具体而言，在2018年3月的春季糖酒会上，贵州省仁怀产区举办仁怀白酒推介会，助力仁怀产区打造;2018年9月9日，在2018年贵州内陆开放型经济试验区投资贸易洽谈会上，举行了贵州省白酒产业振兴与发展研讨会，巩固推进遵义白酒产区发展;2018年9月14日，在第二届中国(长沙)酒文化节上，《改革开放40年湘酒发展蓝皮书》正式发布，湘酒产区化、集群化发展历程开启;2018年9月19日，第二届世界酒文化博览会在山西省汾阳市中国汾酒城开幕，作为本次博览会的组成部分，“产区引领下的中国白酒国际化之路”2018中国名酒杏花村论坛同步举行。

对于各大中小企业对白酒产区趋之若鹜的原因，海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊对中国商报记者介绍说，白酒企业重视白酒产区的打造为的是进行品牌价值的构建。

第一，白酒产区历史文化厚重，有着千年传承的文化，酿酒古迹、老窖、遗址、传说等丰富多彩;第二，在品牌力方面，世界十大烈酒产区中国入选六个，新、老八大名酒中六大产区的品牌占了七席;第三，在经济分量方面，在中国白酒产业上市公司中，六大产区有六家上市公司，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、古井。

2018年上半年，17家白酒上市企业实现营收856.05亿元，其中六大白酒企业共占比86.27%，利润占比91.00%，市值占比91.50%;第四，我国白酒产区能发挥产区效应，白酒产业贯穿一、二、三产业，对于地方经济、文化发展具有战略意义。

吕咸逊认为，我国白酒行业未来不仅是产品、品牌的竞争，也是产业链的竞争，是大小白酒产区的竞争，白酒产区对白酒行业未来格局的构建很重要，是未来白酒行业发展的大势所趋。

对于在白酒产区方面发力较早的川酒和黔酒以及其联合打造的“白酒金三角”，业内人士表示，川酒和黔酒的产区打造以及联合能起到1+1>2的效果，因为川酒和黔酒具有较大的经济实力、很好的政府支持、较高的产业集中度和香型代表性的四大优势，能够助力企业品牌提升。

对于白酒产区未来的挑战，吕咸逊也表示，第一，白酒产区发展需要合力，产区政府需要有清晰的产区规划和产区品牌意识;第二，白酒产区的发展除了产区政府的支持还需要产业平台;第三，白酒产区发展需要白酒龙头企业、龙头品牌的引领;第四，白酒产区发展需要逐步形成自身的产区标准、产区特色和产区发展模式;第五，白酒产区发展需要形成整合，把产区品牌丰富化、特色化。

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